Ipsos ha pubblicato il Digital Audio Survey.

E’ l’indagine che rileva ascolto e modalità di fruizione di tutte le forme di Digital Audio 

 

La ricerca offre un punto di osservazione privilegiato sul format del Podcast, restituendo una fotografia attuale del fenomeno.

 

E’ un’opportunità preziosa per il mondo editoriale e dell’intrattenimento. 

Ecco i principali indicatori.

Sempre più aziende intendono aumentare i loro investimenti pubblicitari sui podcast.

 

 

 

Gli ascoltatori di podcast raggiungono nel 2022 quota 36% (circa 11,1 milioni di utenti.

Il podcast in Italia è in robusta salute dal punto di vista della capacità di attrarre e interessare il pubblico.

Sta acquisendo una sua collocazione nelle abitudini media e rappresenta a tutti gli effetti un’opportunità con grande potenziale per creare valore nel settore dei contenuti.

 

I podcast offrono un’esperienza di fruizione attenta, coinvolta, immersiva, protetta.

 

Consentono di valorizzare le produzioni di qualità.

 

 

 

Il pubblico dei podcast rimane marcatamente giovane (43% di under 35), con titolo di studio ancora più elevato rispetto al 2021 .

 

Gli ascoltatori di podcast si confermano consumatori responsabili e ricettivi.

Mantengono la connotazione da “early adopter” (i primi ad adottare nuove tecnologie, preferenza per prodotti premium).

 

Lo smartphone si conferma come il dispositivo più usato per ascoltare podcast.

 

La casa è sempre il luogo preferito di ascolto dei podcast (73%), anche se il suo peso relativo diminuisce rispetto al 2021 (81%).

 

Seguono, sia pure a grande distanza, l’ascolto in macchina (28%), la fruizione sui mezzi di trasporto che è in aumento (22%) e l’ascolto in strada/camminando (21%).

 

La modalità di approccio ai podcast resta prevalentemente “pull”, con l’utente che decide di ascoltare dopo avere cercato in internet un argomento che lo interessava (34%).

 

 

 

I podcast si confermano un ottimo contesto pubblicitario: il ricordo delle pubblicità associate ai podcast resta stabile sui livelli elevati raggiunti negli ultimi anni (71%).

 

 

 

 

E infine, ecco i motivi per i quali gli utenti ascoltano i podcast.

 

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