Google DoubleClick ha pubblicato un e-book gratuito dedicato al Programmatic.

La guida cerca di far luce su un fenomeno dal grande potenziale, ma su cui c’è ancora molto da sapere.

Personalizzare le campagne, massimizzare il ROI, seguire il consumatore nella sua fruizione crossmediale.

Grazie al digitale, le aziende oggi hanno l’opportunità di rispondere al proprio pubblico in tempo reale, affidandosi a messaggi altamente pertinenti e a una misurazione del ritorno sull’investimento altamente evoluta.

L’acquisto programmatico consente di utilizzare i dati sulle audience per personalizzare i messaggi in base all’utente nel contesto più adatto e su dispositivi e canali diversi. 

Questo massimizza l’efficacia e il ritorno sull’investimento media grazie a una maggiore segmentazione del proprio consumatore online e successiva personalizzazione dei messaggi, per cui si parla di precision marketing.

Il marketing programmatico consente di operare su dispositivi e canali diversi, riconoscendo l’unicità dell’utente nel suo percorso cross-screen tra desktop, tablet e smartphone, garantendo controllo ed efficienza nell’attività di pianificazione media.

La guida si articola in cinque fasi di lavoro:

1) Organizzazione, in cui si raccolgono e segmentano dati in tempo reale sulle audience;

2) Design, in cui sulla base di tali dati si progettano creatività cross-channel e cross-device personalizzate;

3) Esecuzione, con l’adozione di tecnologia integrata di buying e reporting;

4) Copertura, attività di buying olistica, per raggiungere il pubblico in tutti i contesti e su tutti gli schermi;

5) Misurazione, con metriche accessibili, universali e in linea con gli obiettivi dei brand.

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