GLI STEREOTIPI DI GENERE NELLE PUBBLICITA’ ITALIANE. Scarica l’indagine pubblicata da Nielsen e Art’s Directors
Nel settembre 2008, il Parlamento Europeo ha approvato con 504 voti favorevoli la proposta di
abolire la pubblicità sessista e degradante per le donne.
A distanza di sei anni cosa succede in Italia?
Quando la pubblicità rappresenta esseri umani, racconta in modo paritario donne e uomini?
Quali sono le tipologie femminili e maschili più ricorrenti nella narrazione pubblicitaria?
I modelli di riferimento veicolati dal marketing e dalla pubblicità sono paritari o possono penalizzare
un genere?
Quanti milioni di euro si investono in Italia per supportare determinati “caratteri” femminili e maschili?
Per scaricare l’indagine, clicca QUI
CONVERSION LIFT. Misura le performance delle tue campagne advertising su Facebook. Ecco come funziona
Facebook ha annunciato in questi giorni l’introduzione di un nuovo strumento: CONVERSION LIFT.
A COSA SERVE?
Fornisce agli inserzionisti indicazioni dettagliate sull’incremento delle vendite online e offline
che arrivano da più dispositivi, piattaforme e canali diversi.
CONVERSION LIFT è costruito sulla base degli strumenti di misurazione che già esistono nella piattaforma Facebook Ads.
Il suo valore aggiunto si traduce nel cogliere con precisione l’impatto che gli annunci di Facebook hanno sul business.
Vediamo come funziona:
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quando si crea una campagna su Facebook vengono stabiliti 2 gruppi test di persone: quelle che visualizzano la campagna e quelle che invece non lo fanno;
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l’inserzionista condivide in modo sicuro i dati di conversione della campagna Facebook;
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Facebook determina le conversioni supplementari generate dalla campagna confrontando le conversioni dei gruppi di test con quelle dei gruppi di controllo;
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i risultati dello studio sono resi disponibili in Gestione inserzioni.
CONVERSION LIFT cerca di risolvere alcuni dei problemi cruciali a cui va incontro chi fa campagne pubblicitarie online:
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l’eccessivo affidamento sui clic; si possono avere ottimi risultati anche con le semplici visualizzazioni
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il rapido passaggio al mobile;
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i metodi di controllo inefficaci.
Facebook annuncia che il tool sarà presto disponibile in ogni parte del mondo.
Ecco l’annuncio ufficiale
IL SETTORE FARMACEUTICO IN ITALIA. Scarica il rapporto pubblicato dall’AIFA
L’Osservatorio nazionale sull’impiego dei medicinali dell’Agenzia italiana del farmaco (Aifa) ha pubblicato Rapporto nazionale gennaio-settembre 2014.
Ecco gli indicatori principali.
La spesa farmaceutica complessiva in Italia è stabile a quota 20 miliardi (il 75,6% rimborsato dal Servizio sanitario nazionale), per circa 23 confezioni di medicinali a testa.
Ma il livello di compartecipazione del cittadino continua a crescere e rispetto al 2013 è salito del 4,4% con un esborso pari a 1,12 miliardi.
La spesa convenzionata (farmaci di fascia A, erogati dal Ssn attraverso le farmacie) è in diminuzione in tutte le Regioni italiane, ad eccezione della Provincia Autonoma di Bolzano e delle Marche.
Le maggiori riduzioni in Sicilia (-12,0%), in Umbria (-5,5%) e in Lombardia (-5,3%).
Le tre regioni che hanno fatto registrare la spesa convenzionata più elevata sono state la Campania con 1268,2 euro pro capite, la Puglia (163,1 euro) e la Calabria (160,2 euro).
I consumi medi giornalieri di farmaci più elevati si rilevano nel Lazio, in Calabria e in Puglia.
In aumento quasi ovunque (+6,6%) il consumo di farmaci a brevetto scaduto (che rappresentano il 70,4% delle dosi consumate ogni giorno e rappresentano oltre la metà della spesa) con valori maggiori in Emilia Romagna (73,9%), Umbria (73,6%) e Provincia Autonoma di Bolzano (+73,1%).
In discesa in tutte le Regioni la spesa pro capite per i medicinali di classe C con ricetta.
Le categorie di farmaci più prescritte.
Per la prima volta dal ’98, ma anche di più, la spesa per i farmaci antineoplastici e immunomodulatori (3 miliardi di spesa per l’acquisto da parte delle strutture sanitarie pubbliche) ha superato quelli per il sistema cardiovascolare (2,7 mld pari a 45 euro pro capite), che restano al primo posto per consumo.
Al secondo posto tra i più prescritti e al terzo per spesa pubblica restano saldi i farmaci dell’apparato gastrointestinale.
Seguono i medicinali per sangue e organi emopoietici (al terzo posto per consumi e al quinto per spesa con 1,4 mld) e quelli per il sistema nervoso centrale (quarto posto per prescrizione e sesto per spesa con 1,4 mld), con in testa gli antidepressivi, che hanno evidenziato «ampi spazi di miglioramento dell’appropriatezza d’uso».
Un nodo fondamentale, quello del trattamento della depressione, che inciderà sul benessere futuro degli italiani ma anche sulla sostenibilità del sistema.
Per la categoria degli antodolorifici, l’Aifa rileva rilevanti incrementi di consumo di oppioidi rispetto al 2013.
Il consumo di antibiotici si riduce del 4% rispetto allo stesso periodo del 2013.
I maggiori consumi si concentrano in Campania, seguita da Puglia e Calabria mentre nella P.A. di Bolzano, in Liguria e in Friuli Venezia Giulia i consumi meno elevati.
Per scaricare il rapporto dell’AIFA, clicca QUI
IL VIAGGIO D’AFFARI E’ MEGLIO PRENOTARLO IN AGENZIA O SUL WEB ? Scarica il report CWT
Carlson Wagonlit Italia ha pubblicato un ebook di approfondimento dal titolo
“OLTA o TMC? Sette motivi per cui conviene prenotare i viaggi d’affari tramite agenzie specializzate”
Il primo CWT White Paper pubblicato da CWT Italia, riprendendo un’iniziativa editoriale già promossa da CWT a livello globale, vuole rispondere a una domanda che serpeggia – talvolta sottovoce, talvolta esplicitamente – tra i dipendenti delle aziende: perché non acquistare un servizio di viaggio online, senza passare dall’agenzia, dato che le tariffe talvolta sono più convenienti?
Chi si occupa delle trasferte aziendali ha ben presente i termini della questione e sa come rassicurare i dipendenti e motivarli al rispetto della travel policy.
Il White Paper è concepito con un taglio sintetico, concreto e di rapida lettura per fornire a travel manager e viaggiatori un supporto dettagliato, autorevole e facilmente consultabile.
In sette brevi capitoli sono passate in rassegna le tante sfaccettature dell’acquisto di un servizio di viaggio – sia esso un biglietto aereo, una camera d’hotel o un’auto a noleggio – e della gestione del business travel in azienda, così da chiarire quali strategie e strumenti siano adottati dalle imprese e perché.
Per scaricare il report, clicca QUI
GLI ITALIANI E LA PERCEZIONE DELLE PRIVATE LABEL. Scarica l’indagine pubblicata da The Fool
The Fool presenta un’indagine sulla percezione dei prodotti a Marca Privata nella Grande Distribuzione.
I consumatori in Rete apprezzano i prodotti a Marca del Distributore, informandosi e perfezionando opinioni di acquisto sui Social malgrado il poco interesse della GDO verso questi canali.
Il consumatore sui Social apprezza i prodotti a Marca del Distributore, che ritiene uguali (quando non superiori) ai prodotti di Marca dell’Industria e ne discute sui Social scambiando esperienze e consigli.
Uno studio prodotto sull’analisi di migliaia di conversazioni della Rete relative alla attenzione e percezione dei prodotti a Marca del Distributore nella Grande Distribuzione Organizzata ed alla attenzione ai Social delle principali realtà di settore.
Le Marche Private più discusse online appare in predominante posizione COOP, seguita da Eurospin, Esselunga, Carrefour, Lidl e Conad.
Gli utenti della Rete usano per informarsi e commentare i prodotti di Marca Privata i Social Network (24%), i Forum (26%) e ruolo fondamentale ancora una volta è rappresentato dai Blog (42%) mentre solo una esigua parte (8%) utilizza le news tradizionali come fonte informativa.
Per scaricare il report, clicca QUI
IL NUOVO PROGETTO PROMOSSO DA TECHNOGYM E H-FARM
Nasce il primo Wellness Accelerator Program “all inclusive” al mondo, un programma di accelerazione per startup ideato e promosso da Technogym, leader mondiale nei settori del fitness e del wellness e Wellness Holding, l’angel investment fund della famiglia Alessandri, in collaborazione con H-FARM, il Venture Accelerator Italiano che opera in ambito internazionale.
Focalizzato su progetti in ambito wellness, il programma avrà come obiettivo individuare startup europee operanti nel settore salute e benessere, per dare vita a progetti innovativi in grado di rivoluzionare e migliorare questo settore in costante crescita.
Il programma, in partenza il prossimo 23 marzo e della durata di 4 mesi, prevede l’inserimento di 5 team composti da ragazzi accompagnati da una buona idea e competenze tecniche, da affinare insieme a H-FARM durante il percorso all’interno del Wellness Acceleration Program.
Ciascun team scelto avrà a disposizione 80.000 € di finanziamento suddivisi in diversi servizi tra cui attività di mentoring, networking, vitto e alloggio, spazi di lavoro, eventi ad hoc, servizi tecnici e professionali e una parte in cash.
Il focus dei progetti dovrà essere su Wearable Devices, Platforms&Tools, Big Data e Analytics.
I team selezionati avranno l’occasione di sviluppare il proprio progetto in un contesto ricco di stimoli ed opportunità, con l’aiuto di mentor e figure tecniche specializzate in quest’ambito appartenenti a Technogym ed H-FARM.
Per i dettagli del progetto, clicca QUI
IL NUOVO CALENDARIO DI TWITTER. Ecco come funziona
Twitter presenta il nuovo Calendario PLAN THE MOMENT.
E’ uno strumento utile per pianificare i nostri tweet in base alle date più importanti: festività, eventi, spettacoli ….
Ecco il link di PLAN THE MOMENT
L’ISCRIZIONE A SCUOLA DIVENTA DIGITALE. Ecco il nuovo portale
Elementari, medie e superiori: per iscrivere i ragazzi ai diversi percorsi di istruzione obbligatoria è stata attivata una procedura online, al via dal 15 gennaio.
Ci sarà poi un mese di tempo, fino al 15 febbraio, per scegliere la scuola preferita.
Ma già dal 12 gennaio, le famiglie hanno la possibilità di prendere confidenza con il sito dedicato e di registrarsi.
Non c’è bisogno di affrettarsi: le domande arrivate per prime non hanno diritto di precedenza.
Rino Scoppio 